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其实消费者的核心诉求只有两条：一是好吃便宜（“好吃”虽无统一标准，但消费者有自己的判断）；二是产品选择多、性价比高、自传播能力强。那些个性鲜明的品牌，之所以能快速崛起，正是因为满足了这些需求。

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但要真正实现这一切，却并不容易。刘强东之前，已先后有多位企业家以不同方式入局其中，然而进展与成就却可以说是乏善可陈。